Ranking de Activos Intangibles

Por: Dinámica Empresarial

La gestión de los activos intangibles se ha consolidado como uno de los más importantes recursos estratégicos para anticipar riesgos, generar valor y garantizar la sostenibilidad de las organizaciones.

Entre los activos no materiales, la reputación corporativa ocupa el primer lugar en importancia para las empresas, como lo muestra el informe Approaching the Future 2025: Tendencias en reputación y gestión de intangibles, elaborado por Corporate Excellence.

Al menos el 61% de las grandes empresas y altos directivos a nivel internacional destacó su capacidad para ampliar la legitimidad de las organizaciones, mientras que en Latinoamérica esa proporción ascendió a casi 74%.

De forma paralela, la comunicación corporativa sobresalió como el rubro que recibe mayor inversión de recursos, al colocarse en el segundo puesto, con casi 60% de menciones.

El estudio, basado en la participación de más de 2 mil profesionales de 16 países, también identificó al liderazgo responsable y al propósito corporativo entre las principales prioridades, ambos como guía para la toma de decisiones.

Asimismo, entre las tendencias emergentes, la inteligencia artificial (IA) figura entre los temas prioritarios para la alta dirección, ya que las empresas concentran sus esfuerzos en integrarla tanto a los procesos de negocio como a la formación de equipos.

Y aunque la marca corporativa aparece en las últimas posiciones del ranking por nivel de importancia, en Latinoamérica ocupa el tercer lugar en inversión, con 52.3% de profesionales destinando recursos a su desarrollo.

Como señala el informe, el análisis de las nueve tendencias más relevantes en la gestión de intangibles permite a las organizaciones anticiparse a los cambios y construir relaciones de confianza duraderas.

¿CUÁLES SON LAS PRIORIDADES DE GESTIÓN PARA LAS EMPRESAS?

• 61.3% Reputación corporativa y riesgos reputacionales
• 59.5% Comunicación corporativa
• 56.6% Liderazgo responsable
• 55.6% Propósito corporativo
• 54.3% Sostenibilidad (ASG)
• 53.7% Inteligencia artificial
• 45.2% Digitalización y ciberseguridad
• 41.4% Marca corporativa
• 34.5% Nuevos modelos de trabajo

Fuente: Approaching the future 2025.